Si les médias accordent autant d’importance à l’image, c’est bien parce que le cerveau humain reçoit l’information visuelle à hauteur de 90%. D’où l’importance de soigner le visuel, en l’occurrence la photographie de produit, qui sera le vecteur du message publicitaire. On utilise la photographie e commerce, qui présente ce dernier dans un plan rapproché, afin de le mettre en valeur sur des affiches, des fiches produits ou des catalogues en ligne. La photographie de produit est connue également sous le terme pack shot ou packshot, apparu après la Deuxième Guerre Mondiale. Depuis l’expansion du commerce en ligne à partir des années 2000, il tient une place encore plus importante dans les stratégies marketing et communication des entreprises, notamment celles qui sont spécialisées dans la vente de divers produits en ligne.
Pourquoi faire un packshot produit
Loin devant les descriptifs et les avis, la photo produit (ou pack shot, ou encore packshot) est le premier critère (90%) dans la décision d’achat des consommateurs (qui représentent 22% de la population mondiale, soit 1,6 milliards d’acheteurs en ligne). La principale différence entre les packshots et les photographies dites « standard » réside dans les procédés utilisés en postproduction. Les enjeux du packshot dans la vente en ligne est de donner une bonne perception du produit à l’internaute qui consulte le catalogue en ligne ou la fiche produit. Comme ce dernier ne peut ni toucher ni essayer le produit, le packshot doit pouvoir lui fournir un maximum d’informations sur ses propriétés physiques (visuelles et esthétiques). La réalisation d’un packshot produit peut requérir l’utilisation de certains dispositifs configurables, visant à améliorer la qualité du rendu de votre image. Cela peut aller des simples plateaux tournants, aux studios photo pilotés par de puissants logiciels de traitement d’images, en passant par les projecteurs de lumière uniforme et les boîtes à lumière. Le packshot peut être réalisé des prestataires spécialisés dans cette activité, tels que packshotcreator fr.packshot-creator.com. Néanmoins, si vous pensez être en mesure de réaliser vous-même vos packshots, vous pourrez facilement vous offrir le matériel adapté à vos produits et à votre site de vente en ligne.
Comment réussir son packshot
Le packshot n’a pas pour seul objectif de présenter votre produit au client. Il devra en plus le séduire, en apparaissant sous son meilleur jour. Pour que votre packshot soit réussi, vous allez devoir faire appel à toute votre créativité, mais également à un certain nombre de techniques dans la mise en scène de votre produit. Prêtez une attention particulière aux détails tels que l’angle de la prise de vue ; l’orientation, l’intensité, la dureté des ombres et des lumières, les reliefs et les formes du produit, les reflets et l’éclat des couleurs, etc. La configuration ne se fait pas au hasard, mais se fait en fonction de votre produit et de l’impression que vous voulez donner. Selon qu’il s’agisse par exemple d’une photo alimentaire ou d’accessoires de sport, la mise en scène ne sera pas la même. Tout dépend de l’effet recherché, de l’histoire que vous voulez raconter. Cependant, veillez à ne pas « transformer » votre produit : 22% des acheteurs en ligne retournent les marchandises, car elles ne sont pas fidèles aux images affichées sur le site.
Les différents types de packshots
Il existe plusieurs types de packshot produit, notamment le fond blanc, qui est le plus simple et le plus souvent utilisé. Il fait ressortir les détails du produit tout en donnant de l’esthétique à l’image. Le close-up consiste à mettre en avant un détail du produit grâce à un plan très rapproché. Il permet de faire ressortir la texture ou la finition de l’objet photographié. On l’utilise en complément d’autres photos prises plus en retrait. Le shooting en studio est celui qui offre le meilleur contrôle sur la lumière. Il permet d’apporter une touche de cohérence dans les photos d’un même produit, de produits d’une même marque ou d’une même gamme. La photographie de gamme, présente plusieurs produits d’une même gamme ou les déclinaisons d’un même produit sur une même image. Le style life style présente le produit dans son contexte d’utilisation. Il met en avant l’ambiance, les valeurs et la culture qui sont associées au produit, afin de le promouvoir. Enfin, on peut citer la vue 360° et la vue 3D, qui offrent un aperçu interactif autour de l’objet présenté.
