De nombreuses personnes opposent le référencement naturel et le référencement payant. Certes, il s’agit de deux stratégies distinctes, mais fonctionnant de manière complémentaire en fonction de vos attentes.
Présentation du référencement SEO
Tout d’abord, il est important de confier cette stratégie à
une agence de référencement comme
justsearch.fr. En effet, il existe de nombreux paramètres sur lesquels influer et si vous n’utilisez pas la bonne méthodologie, vous n’aurez pas les résultats escomptés et donc une visibilité en berne. Le référencement naturel désigne quant à lui les différentes actions que vous pouvez entreprendre pour indexer votre site Internet, mais également le positionner le plus haut possible dans le classement des moteurs de recherche, notamment sur Google. Concernant le positionnement, il faudra utiliser différentes stratégies d’optimisation que ce soit directement sur le site Internet ou bien en développement un réseau de liens externes. Lorsque vous mettez en place les bons éléments, vous allez occuper les premiers résultats de recherche et donc passer devant la concurrence. L’objectif du référencement naturel et d’attendre au minimum la première page sur Google sur un ensemble de mots-clés correspondant parfaitement à votre service ou à votre produit. Une fois le but fixé, il faudra utiliser les différents leviers avec un ciblage précis des mots-clés, une optimisation de la structure du site Internet, être attentif sur la qualité du codage, prendre le temps de rédiger du contenu de qualité et bien évidemment travailler le netlinking.
Les avantages référencement naturels
L’avantage premier repose sur le fait qu’il s’agit d’une stratégie durable, permettant d’obtenir un maximum de visibilité et de capitalisation sur les efforts fournis. Néanmoins, les premiers résultats demanderont du temps, plusieurs semaines voire plusieurs mois. Cela peut être un véritable frein lorsque vous venez de lancer votre site Internet, car vous n’aurez pas la visibilité escomptée sur le court terme.
Comprendre le référencement payant
Le
référencement payant doit être vu comme une méthode complémentaire permettant de développer la présence d’un site Internet immédiatement à travers
les liens sponsorisés. Par exemple, si vous souhaitez optimiser votre présence sur Google, il est impératif d’utiliser sa régie publicitaire Google Adwords. En contrepartie, vous devez financer cette campagne par rapport à la concurrence sur les mots-clés que vous avez ciblé. Si vous mettez le budget nécessaire, vous apparaîtrez dans les premiers résultats sous la forme de liens payants. C’est une stratégie très efficace pour obtenir un maximum de visibilité immédiatement. Alors si votre site Internet manque de notoriété, vous pouvez opter pour le référencement payant afin de combler ce manque. L’autre avantage repose sur la possibilité de contrôler l’image de votre présence sur Internet, car vous définissez vous-même les mots-clés les plus appropriés. L’inconvénient majeur repose sur l’investissement. Si vous visez une expression concurrentielle, celle-ci peut atteindre plusieurs dizaines d’euros à chaque clic effectué par un internaute. Par conséquent, plusieurs milliers d’euros peuvent être engloutis chaque jour.
Que faut-il choisir entre le référencement naturel et le référencement payant ?
Pour
positionner son site web, il ne s’agit pas d’opposer les deux stratégies, mais plutôt de les utiliser de manière complémentaire. Après la création d’un site Internet ou sa refonte, il faudra immédiatement travailler le référencement naturel pour obtenir des résultats. Comme expliqué précédemment, cette stratégie demande du temps et vous souhaitez obtenir une visibilité immédiate. C’est à ce moment-là que le référencement payant prend le relais et bien évidemment il faudra prévoir une enveloppe budgétaire conséquente pour que vos objectifs soient respectés. Cela vous permettra de combiner à la fois les deux stratégies et d’en tirer un maximum d’avantages. Lorsque le
référencement naturel commencera à porter ses fruits, vous pouvez réduire progressivement le référencement payant, sauf si vous êtes sur une stratégie rentable, c’est-à-dire avec un retour sur investissement rapide. Plutôt que d’hésiter, rapprochez-vous tout de suite d’une agence spécialisée qui sera en mesure de vous conseiller sur la meilleure stratégie de référencement à appliquer. En effet, la visibilité et votre présence dépendent surtout de votre objectif et de la construction de votre site Internet. Ne faites pas l’erreur de développer votre site et ensuite vous intéresser au référencement, car ces deux notions sont intrinsèquement liées. Voilà pourquoi vous devez travailler avec un spécialiste de la création de sites Internet et du référencement pour obtenir un résultat qui dépassera largement vos attentes.
Vous n’êtes pas obligé de choisir entre
le référencement payant et le référencement naturel. Il s’agit de faire un choix entre des résultats instantanés et des résultats que vous allez obtenir sur le long terme. Voyez le référencement payant comme une campagne de publicité ponctuelle et le référencement naturel comme une visibilité sur la durée.
