Trois mots, une formule magique, un mantra que de plus en plus de personnes découvrent. Les blogs et les magazines en ligne publient presque chaque jour un billet ou un article à ce sujet, ce qui montre bien à quel point cette activité devient terriblement sérieuse. Peu d'entre eux, cependant, apportent des exemples pratiques à l'appui de leurs théories. Quels sont les avantages réels d'un texte optimisé pour le référencement, et à quel prix pouvez-vous obtenir ce contenu précieux ? Pour répondre à de telles questions, il faut d'abord commencer par la définition : le sujet a déjà été abordé de mille façons et pour plus de détails, je vous renvoie aux billets d'autres sites ou au mien ("Comment optimiser un texte pour le web" ou "Écrire pour Google"). Passons donc de la théorie à la pratique et évaluons ensemble quelques résultats, afin d'avoir la preuve de l'utilité réelle d'un ou plusieurs textes de référencement. Prêt ?
Projet de référencement naturel
Commençons par un projet important pour lequel nous nous sommes occupés à la fois du contenu interne et des articles externes pour la création de liens. On parle d’Usatogomma.it, ecommerce basé à Ragusa spécialisé dans la vente de pneus usagés et de pneus de seconde main. Eh bien, lorsque le client est venu nous voir, le site se trouvait en quatrième page pour les principaux mots clés (précisément : pneus usagés et pneus usagés). La première opération a consisté à rédiger un méga texte optimisé pour le référencement, texte immédiatement publié sur la page d'accueil pour indiquer à Google le thème principal du portail.
A ce texte s'en sont ajoutés de nombreux autres, chacun optimisé pour un emplacement. Pneus usagés Bologne, pneus usagés Vicence, pneus usagés Rovigo, etc. Il est clair qu'il s'agit d'une stratégie ancienne, mais je vous assure qu'elle fonctionne toujours très bien (essayez de Googler les combinaisons présentées dans les lignes précédentes pour les différents lieux et voyez ce qui apparaît dans les résultats). Accompagné par quelques articles publiés en ligne dans des portails et des blogs, la conséquence de cette action après quelques mois a seenschizzare littéralement Usatogomma.it de la quatrième à la première page. Ici aussi, essayez d'y croire : les textes optimisés pour le référencement des blogs WpEnergy, Caturano Traslochi, Eviblu...
Optimisation du conteu
Rédiger et publier un texte optimisé pour le référencement est une technique qui peut être mise en œuvre non seulement dans les pages institutionnelles, mais aussi dans les sections consacrées au blog ou aux actualités. Ici, le contenu par excellence doit être optimisé en fonction de mots-clés de longue traîne, donc par exemple pas "énergie dans l'entreprise" (trop générique, trop concurrentiel, trop difficile à positionner avec un seul article), mais "comment économiser l'énergie dans l'entreprise" (plus spécifique, moins concurrentiel, plus facile à positionner). (plus spécifique, moins concurrentiel, plus facile à positionner).
Pour la gestion des blogs d'entreprise de nos clients, ce n'est pas un hasard si un plan éditorial est défini avec au moins 2 articles par mois, tous à optimiser pour un ou maximum deux mots-clés. Le portefeuille est gaspillé, mais il suffira de mentionner quelques blogs suivis depuis plus longtemps pour se rendre compte de la portée des textes optimisés pour le référencement sous forme de nouvelles, de billets ou autres.
Voici une liste d'articles tirés du blog de WpEnergy, société ESCO basée à Vérone et active dans le domaine des économies d'énergie et du conseil aux entreprises : 5 idées pour économiser de l'énergie dans les entreprises (première page pour différents mots-clés, dont "économiser de l'énergie dans l'entreprise" et "comment économiser de l'énergie dans l'entreprise") Interruptibilité pour les entreprises : qu'est-ce que c'est et comment ça marche (première page pour le mot-clé "interruptibilité comme ça marche") Domotique en Vénétie : incitations et solutions (première page pour "domotique Vénétie")
La même stratégie a été appliquée avec succès pour un autre blog. Dans ce cas, il s'agit d'une entreprise de déménagement basée à Avellino. 1 poste par mois suffisait pour positionner plusieurs articles de référencement et donc plusieurs mots-clés d'intérêt. Voici une petite liste à prendre comme repère : Vous déménagez des meubles d'occasion ? Essayez notre service ! (Première page 1ère place pour "déménagements de meubles d'occasion") Location de matériel pour les déménagements à faire soi-même.
Marketing du contenu
La force du marketing de contenu, on ne se lassera jamais de le répéter, réside dans sa transversalité. Publier des textes optimisés pour le référencement fonctionne dans n'importe quel secteur, de l'immobilier aux énergies renouvelables, de la location de voitures à la vente de cosmétiques... Pour le prouver, voici d'autres exemples d'articles pour un secteur apparemment extrêmement compétitif comme le marketing web et le développement de sites web.
Nous parlons ici d'une agence partenaire de WEB Contents, qui, en plus d'exploiter nos services pour ses clients, compte sur nous pour mettre à jour son blog interne. Eh bien, là aussi, nous avons publié au fil des ans des dizaines d'articles optimisés pour les mots-clés primaires et secondaires.
Il va sans dire que toutes n'ont pas obtenu le résultat escompté, mais beaucoup d'entre elles se sont positionnées en tête, avec d'excellents résultats en termes de coût/rentabilité économique. Il convient de noter que certains de ces mots-clés dépassent le simple secteur du web, devenant en fait utiles pour de nombreux autres domaines.
Quels sont les prix des textes optimisés pour le référencement ?
Nous avons vu ce que et combien d'articles peuvent être placés grâce à l'application méthodique des règles du SEO copywriting (dans cette perspective un exemple magistral est Salvatore Aranzulla avec son blog peuplé de milliers d'articles optimisés pour le SEO). Essayons maintenant de définir une liste de prix générale, juste pour comprendre combien coûte la publication de tels textes sur votre blog ou site web. Disons tout d'abord que le coût dépend de quelques facteurs décisifs. Parmi celles-ci, on peut citer :
La longueur de l'article ou du billet
Les textes optimisés seront longs, de 300 mots minimum à 1200 et plus maximum. Cette variable influe davantage sur le coût, car il est évident que la rédaction d'un simple article de longueur moyenne ne prend parfois qu'une heure, alors que la rédaction d'articles deux ou trois fois plus longs peut prendre une demi-journée.
Le nombre de textes approuvés
Une chose est d'écrire une seule fois un texte optimisé pour le référencement, une autre est de définir un plan éditorial à long terme, prévoyant la publication - par hypothèse - de 2 ou 3 articles par mois pendant un an. Dans le premier cas, le prix par article sera plus élevé, dans le second, il peut baisser car le temps investi dans la recherche d'informations et dans l'évaluation de la stratégie est amorti.
La difficulté technique du sujet
Dans une certaine mesure, la difficulté technique du sujet influe également sur le prix. Bien qu'aujourd'hui, 8 ans après le début de notre activité, nous ayons écrit sur n'importe quel sujet, il existe des secteurs très techniques (chirurgie, pharmacie, aéronautique, etc.) où il est nécessaire de passer beaucoup de temps à chercher des informations.
Les délais de livraison
Si la livraison est urgente, le coût augmente en conséquence. Le délai de livraison moyen pour un article est de 5 jours ouvrables, mais vous pouvez également l'obtenir le lendemain en payant un supplément.
En vertu de ce qui a été dit jusqu'à présent, nous aurons une gamme de prix allant de 30 euros pour un article court sur des sujets génériques avec des délais de livraison standard, jusqu'à 100 euros pour un article très long (1 000-1 200 mots) pour des placements difficiles tels que ceux présentés ci-dessus pour le site Eviblu.
Attention à bien considérer la dépense : 100 euros en publicité AdWords se terminent en quelques semaines, contrairement à un placement organique obtenu pour des mots-clés liés à votre cible, qui est destiné à durer 5, 7 voire 10 ans, en générant un trafic de qualité sans coût supplémentaire. Essayez de chercher sur Google des "textes pour sites web" et vous comprendrez combien il est important de publier des textes optimisés pour le référencement de votre entreprise, qu'elle soit grande ou petite.
